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Evitare gli errori nel TITOLO (TITLE)
Sbagliare il TAG TITLE può creare forti penalizzazioni nel posizionamento di una pagina nei motori di ricerca. Ecco come evitare gli errori più gravi.
Per capire quali errori non devono essere commessi, prima di tutto bisogna aver chiaro come un buon titolo dovrebbere essere scritto. Almeno in teoria.
Un titolo efficace deve
:
Includere una frase di ricerca importante per il sito
Indentificare il contenuto della pagina nelle prime parole del TITLE
Gli spider dei motori di ricerca di solito non leggono tutto il TITLE. Leggono circa una sessantina di caratteri. Inoltre, gli spider più efficaci, cercano di capire anche dal TITLE se la pagina può rappresentare un caso di "keyword stuffing", nel qual caso una eccessiva presenza di parole chiave potrebbe addirittura essere penalizzante.
Vediamo un paio di esempi:
Una azienda che produce giocattoli per bambini potrebbe avere un titolo come questo:
<title>Giochi e Pupazzi per Bambini - Il Giocattolo srl</title>
Facile. Le parole chiave sono contenute nella prima parte del titolo, che comunque è piuttosto breve. Visto che il nome dell'azienda contiene una parola chiave, si può anche invertire il titolo anteponendo il nome della società alla frase di ricerca.
Purtroppo, invece, è frequente trovare siti che in casi simili hanno TITLE come questo:
<title>Acquisto, compra, vendita, offerta, negozio online, giocattoli per bambini, pupazzi, peluche, orsacchiotti, trudi - il Giocattolo srl</title>
E' titolo pieno di problemi.
Innanzitutto è infarcito di parole chiave ovvie. Chi l'ha scritto sperava che aggiungendo parole come "acquisto" o "vendita", il sito comparisse nei primi posti per parole chiave cosi' generiche.
In realtà una pratica di questo tipo potrebbe addirittura provocare l'effetto contario. L'uso di parole troppo generiche diluisce la percentuale di quelle imporanti e porta abbassare il posizionamento di quella pagina, per le parole che veramente ci importano.
Nel caso peggiore, l'effetto non si limita ad una singola pagina, ma è l'intero sito ad essere penalizzato.
Un altro problema. Mettendolo in fondo al TITLE, il nome dell'azienda probailmente viene ignorato dal motore di ricerca. Si verifica questa situazione: nenche cercando il nome dell'azienda ("il Giocattolo srl") si riesce a trovare la pagina.
Infine, ma molto importante. Questo titolo ha un look poco professionale. Dà anche l'idea di essere spam e poco credibile. Non dimentichiamo mai che il TITLE viene visualizzato anche nell'elenco dei motori di ricerca. Chi mai vorrà accedere ad un sito che si presenta così male?