Progetto SEO (ottimizzazione motori di ricerca)

Premessa

I motori di ricerca sono lo strumento preferito per trovare informazioni online.  A seconda degli studi cui ci si riferisce, una percentuale variante dal 60% all’80% dei navigatori in rete apprende dell’esistenza di un sito da un motore di ricerca. Posizionarsi nei primi posti è essenziale. Gli stessi studi dimostrano che oltre il 90% dei navigatori non va oltre la terza pagina quando analizza i risultati di una ricerca.

Progetto ottimizzazione nei motori di ricerca

Di seguito sono illustrate le varie fasi di un progetto di ottimizzazione

• Incontro preliminare
  

In questa fase è necessaria per la ottenere una adeguata comprensione dell’attività aziendale ai fini dell’ottimizzazione. Saranno definiti gli obiettivi dell’intervento e il target da raggiungere. Sarà stilato un elenco di elenco base di locuzioni, sulle quali lavorare in seguito per la definizione delle migliori frasi di ricerca.

• Definizione frasi di ricerca

Dall’elenco base di locuzioni fornito dal cliente sarà derivato un elenco esteso con: parole chiavi presenti sul sito, parole provenienti da siti concorrenti, frasi e locuzioni derivate, errori frequenti ecc. Per ogni locuzione sarà cercata la frequenza di utilizzo e il numero di pagine in Internet in cui la locuzione è già stata usata.  Da ciò si ricaverà un indice di efficacia e le frasi di ricerca saranno ordinate in ordine decrescente. In base ai nostri consigli e alla sensibilità del committente l’elenco sarà modificato eliminando le parole giudicate poco importante. L’obiettivo è di selezionare 10 frasi di ricerca sulle quali si baserà il successivo intervento di ottimizzazione. A nostro avviso questa fase è la più importante del progetto, perché consente di massimizzare i risultati dei successivi interventi tecnici di ottimizzazione.

• Analisi del piazzamento attuale e di popolarità

E’ importante fare il punto della situazione prima di partire con l’ottimizzazione del sito, per avere un parametro di riferimento e valutare l’efficacia del lavoro svolto.

• Supporto agli sviluppatori del sito ai fini dell’ottimizzazione

Il progetto del sito sarà seguito passo passo al fine di implementare un corretto codice HTML e una struttura che sia la più funzionale possibile ai fini dell’ottimizzazione. Tra gli interventi di ottimizzazione elenchiamo, a titolo esemplificativo e non esaustivo:
•    Individuazione di TAG di default per pagine generali e inserimento in tutte le pagine
•    Descrizione di alternative alla struttura a frame
•    Uso della struttura delle cartelle (directory)
•    Tecniche di creazione di link ottimizzati
•    Uso file pdf
•    Creazione di nomi di file (html) ottimizzati
•    Ordine di comparsa nelle tabelle che compongono la pagina
•    Indicazioni per gestire gli errori del server web

• Interventi di ottimizzazione generale

Sono compresi nel progetto i seguenti interventi di ottimizzazione generale
•    Inserimento in tutte le pagine del sito dei TAG HTML individuati durante la fase di analisi
•    Ottimizzazione immagini statiche al fine di ridurre lo spazio occupato e i tempi di scaricamento
•    Se non presente, realizzazione di una pagina HTML per la gestione di errori

• Interventi di ottimizzazione avanzata

Insieme al committente saranno scelta 5 pagine sulle quali si procederà con un intervento di ottimizzazione avanzata, focalizzato su una o due frasi di ricerca. L’intervento su ogni pagina comprende:
•    Definizione di un opportuno TITLE della pagina
•    Definizione di KEYWORD per la pagina
•    Definizione di DESCRIPTION per la pagina
•    Revisione del contenuto per allinearlo alla frase di ricerca
•    Introduzione di Testi alternativi (Alternate) da collegare alle immagini
•    Dove possibile eliminazione di immagini contenenti testo, e sostituzione con testo vero e proprio.
•    Modifica dei link del sito con l’introduzione di opportuni “title” del link

• Registrazione sui motori di ricerca.

In fase di analisi è stata verificata la presenza o meno del sito nei principali motori. Qualora fosse stata rilevata l’assenza totale del sito in motori o directory ad inserimento gratuito, si procederà con la richiesta di registrazione per questi motori. Per ogni richiesta di inserimento sarà fornita documentazione in allegato.

• Produzione di un documento di ottimizzazione

Tutte le azioni svolte fino a questo punto (dalla definizione di parole chiave alla ottimizzazione per pagine singole) e i report di ottimizzazione saranno documentate e fornite all’utente e/o alla agenzia che dovrà materialmente eseguire gli interventi di ottimizzazione non compresi nel progetto.

• Produzione di report di verifica (a 3 mesi di distanza)

Sarà prodotto un report di ranking e posizionamento per verificare l’efficacia della azioni intraprese ed individuare eventuali altre azioni per migliorare ulteriormente il posizionamento.